adscode

Televizyonun Ardından Dijital Reklam Geliyor!...

Türkiye'de de reklam gelirlerinde dijital medyanın yükselişi sürüyor. 2014 yılında hızlı büyümesine devam eden dijital mecralar, kağıt gazeteleri geride bıraktı...

arzu@egitimajansi.com




Avrupa dijital reklam yatırımlarını kapsamlı biçimde irdeleyen AdExBenchmark2014 Raporu’na göre Avrupa dijital reklamcılık sektörünün büyüme trendi ivmeleniyor. 2006 yılından bu yana Avrupa dijital reklamcılık sektörünün büyüklüğünü raporlayan IAB Avrupa’nın, IHS Technology işbirliği ile yayınladığı rapora göre, Avrupa dijital reklam yatırımları 2014 yılında yüzde 11,8 ile beşinci kez çift haneli büyüme kaydetti ve 30,7 milyar Euro’ya ulaştı. Sektörün 2013 yılındaki büyüme oranı % 11,9, hacmi ise 27,3 milyar Euro’ydu.

Televizyonun Ardından Dijital Reklam Geliyor...

Dijital reklam yatırımları, son beş yıldır yakaladığı büyüme trendi ile 2013’de olduğu gibi 2014 yılında da, televizyon reklam yatırımlarının hemen arkasında 2.’ci sırada yer aldı. Türkiye, Avrupa ülkeleri arasında dijitalin büyüme sıralamasında yüzde 20,8’lik artışla 4.’cülüğü elde etti.

Rapor, Avrupa’da dijital reklamcılığın giderek güçlendiğini ortaya koyarak, sektördeki pozitif büyümeyi destekledi. AdExBenchmark 2014’e göre, gelişmekte olan ülkeler dijital reklamcılık teknolojilerinden yararlanarak gelişmiş ülkelere önderlik etti ve böylece sektörün sürdürülebilirliğine de önemli bir katkı sağladı.

Yıllık Bazda En Fazla Büyüyen 10 Ülke

1. Slovenya %43,1
2. İrlanda %33,3
3. Belarus %32,8
4. Türkiye %20,8
5. Macaristan %19,5
6. Bulgaristan %18,7
7. Rusya %17,3
8. Yunanistan %16,3
9. Avusturya %16,0
10. Belçika %16,0




Türkiye'de de reklam gelirlerinde dijital medyanın yükselişi sürüyor. 2014 yılında hızlı büyümesine devam eden dijital mecralar, kağıt gazeteleri geride bıraktı

Türkiye’de reklam yatırımları 2014 yılında bir önceki yıla göre yüzde 4.31 artışla 5 milyar 938 milyon liraya yükseldi, bu yıl ise yüzde 10 civarı büyüme bekleniyor.

Reklamcılar Derneği'nin reklam yatırımları ile ilgili paylaştığı verilere göre geçen yıl yaklaşık 6 milyar TL’yi bulan reklam sektöründe yatırımların yüzde 51.4'ünü televizyon, yüzde 19.9'unu dijital, yüzde 18.74'ünü yazılı basın reklamları oluşturdu.

TV sektörü toplam pazardan yüzde 51,4 pay alarak geçen yıl da en çok gelir elde eden mecra oldu.
Sadece ABD’de binden fazla yerel ve bölgesel gazete kağıt baskıyı terk ederek dijital medyaya yöneldi.
Sadece ABD’de binden fazla yerel ve bölgesel gazete kağıt baskıyı terk ederek dijital medyaya yöneldi.

2014 yılında Türkiye reklam sektöründe en büyük büyüme ise dijital alanda yaşandı.

Dijital reklam yatırımları yaklaşık 1.2 milyar liralık toplam yatırımla yazılı basın (gazete) sektörünü geride bıraktı. Türkiye'de de son birkaç yılda hızla tiraj kaybeden gazeteler, böylece ilan gelirleri bakımında da büyük kan kaybı yaşamış oldu.

İşte 6 milyar liralık Türkiye reklam sektörünün mecralara göre dağılımı:

TV     %51.40
Dijital   %19.90
Basın   %18.80
Açıkhava   % 6.50
Radyolar    %2.40
Sinemalar  % 1.0

Sevgilerimle...

Arzu KALAYLI

Emoji ile tepki ver!

Bu Yazıyı Paylaş :

    0 Yorum
  • Yorumu Gönder
  • Diğer Yorumlar (0)